Spotify公佈了2022 年度回顧（Wrapped）以備受期待的使用者年終個性化回顧體驗為基礎，並宣佈了該平台年度最佳藝術家、歌曲、專輯和播客。
Bad Bunny再次領先跑，他連續第三年成為Spotify全球播放量最高的歌手，今年到目前為止，這位波多黎各說唱歌手的歌曲在Spotify上產生了超過185億的串流播放，他的專輯《Un Verano Sin Ti》是今年全球串流媒體最多的專輯，排名第一。
Spotify正在各種Wrapped 2022促銷活動中慶祝Bad Bunny的成就，包括在多個城市的戶外廣告牌和海報中，邀請歌迷在單詞搜尋中找到流傳最廣的藝術家。在接下來的一週裡，Spotify還將在平台上為Bad Bunny推出一個復活節彩蛋。當使用者喜歡或點選他的一首歌曲的心臟時，它將從Spotify的經典綠心轉變為Bad Bunny的標誌性紅心。
Taylor Swift是Spotify播放流量第二大的藝人（也是今年流量最大的女藝人），這是與2021年的重複。她的專輯《Midnights》在美國流傳最廣的專輯中排名第四，考慮到該專輯在10月21日發佈不到六週的時間，這一成績令人印象深刻。此外，斯威夫特是Spotify今年最受歡迎的藝術家，這意味著她的音樂是最經常從Spotify分享到社交平台的。
Drake、The Weeknd和BTS位列2022年Spotify全球流傳最廣的前五名藝人。
Spotify 2022年流傳最廣的歌曲是Harry Style的主打歌《As It Was》，今年全球流傳量超過16億。排在第二和第三位的分別是Glass Animals的 “Heat Waves “和連續第二年的Kid Laroi的 “Stay（with Justin Bieber）”。第四位和第五位都是Bad Bunny的《Me Porto Bonito》和《Tití Me Preguntó》。
podcast方面，Spotify在2022年最受歡迎的節目和去年一樣，是 “The Joe Rogan Experience”，該節目在音訊平台上獨家提供（閱讀更多關於Spotify今年的頂級播客）。
從11月30日星期三開始，符合條件的Spotify使用者可以在Wrapped中心的APP（適用於iOS和Android）中獨家訪問他們個性化的2022年Wrapped體驗。更多資訊可在spotify.com/wrapped獲得。
今年的Wrapped重現了粉絲喜愛的功能，包括向使用者展示他們最喜歡的藝人、流派、歌曲、播客和收聽分鐘數。
Spotify 2022年引入了新元素，其中包括
你的聽覺個性
Spotify建立了16種不同的 “聆聽個性 “類型，Wrapped將根據使用者2022年的聆聽趨勢顯示他們與哪種個性匹配。
擴大藝人資訊
2021年，Wrapped的特色是約100位藝人的感謝資訊。今年，Spotify擴大了這一範圍，納入了4萬多名藝人的資訊，包括Taylor Swift、Billie Eilish、J Balvin、Pusha T、Sania Twain和Måneskin，藉由「Your Artist Messages」（你的藝人資訊），符合條件的粉絲將獲得一個個性化的視訊資料，其中有他們在2022年的一些頂級藝人的感謝資訊，每個視訊後面都有他們今年最常聽的該藝人的歌曲。
聆聽日常 Audio Day
一個互動的故事，讓你瞭解你的音樂品味在一天中的演變情況。
藝人的商品和音樂會
除了個性化和編輯性的播放列表，Spotify的Wrapped中心還將展示你的頂級藝人的商品，以及即將舉行的現場活動的列表。
更多的分享選項
粉絲們今年可以在WhatsApp和Line上分享他們的Wrapped卡片，也可以解鎖反映他們聽覺個性的個性化Snapchat鏡頭，還可以獲得Bitmoji的特殊Wrapped主題服裝。Spotify還在所有Giphy合作夥伴中推出了定製的Wrapped主題GIF。
Roblox夥伴關係
在網路遊戲平台上，Spotify Island將獲得Wrapped的接管，包括任務、遊戲、虛擬商品和與藝人的合影，這些藝人包括Bizarrap、Black Sherif、CRO、Doechii、Eslabon Armado、Miranda Lambert、NIKI、Stray Kids、SUNMI和Tove Lo。
此外，Spotify為藝人和播客推出了Wrapped創作者體驗，提供個性化的Wrapped微型網站，讓創作者探索粉絲今年如何收聽他們的內容。
Spotify 2022 Wrapped 全球熱門榜單
全世界播放最多的藝人
- Bad Bunny
Taylor Swift
Drake
The Weeknd
BTS
全世界播放最多的歌曲
- “As It Was” by Harry Styles
“Heat Waves” by Glass Animals
“Stay (with Justin Bieber)” by the Kid Laroi
“Me Porto Bonito” by Bad Bunny feat. Chencho Corleone
“Tití Me Preguntó” by Bad Bunny
全世界播放最多的專輯
- “Un Verano Sin Ti,” Bad Bunny
“Harry’s House,” Harry Styles
“Sour,” Olivia Rodrigo
“=” (Equals), Ed Sheeran
“Planet Her,” Doja Cat
全世界最受歡迎的藝人
- Taylor Swift
The Weeknd
Bad Bunny
BTS
Lana Del Rey
全世界分享最多的歌詞
- “Heat Waves” by Glass Animals
“Heather” by Conan Gray
“I Love You So” by The Walters
“Summertime Sadness” by Lana Del Rey
“Somewhere Only We Know” by Keane
Spotify 2022 Wrapped U.S. 美國熱門榜單
美國播放最多的藝人
- Drake
Taylor Swift
Bad Bunny
Kanye West
The Weeknd
美國播放最多的歌曲
- “As It Was” by Harry Styles
“Heat Waves” by Glass Animals
“Bad Habit” by Steve Lacy
“Me Porto Bonito” by Bad Bunny feat. Chencho Corleone
“First Class” by Jack Harlow
美國播放最多的專輯
- “Un Verano Sin Ti,” Bad Bunny
“Harry’s House,” Harry Styles
“Dangerous: The Double Album,” Morgan Wallen
“Midnights,” Taylor Swift
“Sour,” Olivia Rodrigo
2022 Spotify 年度回顧席捲社群
2022年音樂串流平台 Spotify 的年度回顧（Wrapped）除了推出新功能「聆聽日常」（Audio Day）之外，也結合人格測驗，依照音樂品味分析用戶的性格。為近一步拓展用戶群與參與度， Spotify 今年更將年度回顧應用在家外廣告 OOH（Out-of-Home ）和遊戲建立平台 Roblox 上。
為何 Spotify 年度回顧有愈來愈受歡迎的趨勢？2022年的設計理念是什麼？
融入 MBTI、投放家外廣告，與用戶更深入互動
一年一度眾所期待的 Spotify 2022 年度總回顧已正式公布，與往常一樣，Spotify 透過彙整使用者最愛藝人、歌曲、曲風和聆聽分鐘數等資訊，為每位用戶提供個性化的回顧頁面和播放清單。這次也新增「聆聽日常」，讓用戶暸解自己音樂喜好在一天當中演變情形的互動故事之外，更與 Snapchat 合作推出了一系列濾鏡，有著 Wrapped Bitmoji、主題 GIF 動圖等功能。
值得一提的是，今年的回顧融入了近期爆紅的麥布二氏心理類型量表 MBTI（Myers – Briggs Type Indicator）16 型人格測驗，由系統根據用戶收聽音樂的類型、喜好和習慣等，分析出 16 種 Spotify 所創的「聆聽性格」（ Listening Personality），而每種性格的人將獲得專屬的彩色卡片，可於社群平台與朋友分享。Spotify 產品開發副總經理查法爾（Babar Zafar）表示，「我們聽音樂的方式可以反映出很多事情，而你的聆聽性格不僅能告訴你你所聽的音樂，也能顯現出你的音樂品味。」
Spotify 全球品牌設計主管萬格林（Rasmus Wangelin）說明，今年回顧的設計理念為「自我表達與遊戲」：「自疫情以來，我們開始擁抱更多個性。我們也從人們在音樂和 Podcast 上的體驗看到這一點。你可能會聽最平易近人的流行音樂，然後轉向犯罪紀實類的 Podcast，或者在健身房聽 90 年代的情緒搖滾，然後回家一邊煮飯一邊收聽爵士樂。」
萬格林在與其設計總監博爾赫斯（Bruno Borges）、團隊討論時，面臨到的主要問題是：如何為用戶帶來有趣的互動體驗，使其較以往更容易被分享出去，人們也能從中獲得樂趣？
因此他們決定透過投放好玩且互動度高的家外廣告，如填空、連線、迷宮和單詞搜索等遊戲方式，增加互動率及擴大接觸受眾。正如萬格林所言，這是 OOH 相對較新的使用方式，「你不習慣以這種方式看到廣告和看板，所以我們正努力推動它，並以這種遊戲和互動性為主導。」
將年度回顧帶到 Roblox ，吸引更多用戶、提高品牌知名度
Spotify 年度回顧是該平台每年最大的行銷活動之一，而該活動也有愈來愈受歡迎的趨勢。據 Spotify 稱，2017 年約有 3,000 萬名用戶參與活動，2021 年增長至超過 1.2 億名用戶，在社群平台上近 6,000 萬次分享。
多年來，Spotify 年度回顧在 Twitter 和 Instagram上已成為備受期待的活動，讓用戶能以有機口碑行銷的方式發布品牌內容。今年該平台為近一步與年輕、新一代的潛在用戶接觸，將年度回顧帶到元宇宙上，在 Roblox 上推出 WonderWrapped 作為粉絲與音樂藝術家互動的新空間。在其虛擬世界裡，Roblox 用戶能與 12 位不同的藝術家完成 Wrapped 任務、玩遊戲和購買虛擬商品等功能。
Metaforce 合夥人拉特克利夫（Mitch Ratcliffe）表示，「人們進入 Roblox體驗 Spotify Wrapped，便打開了通往新關係的大門。」根據《Digiday》先前報導，Roblox 去年每日活躍用戶將近 5,000 萬人，正成為行銷人員尋求接觸新受眾的重要窗口。拉特克利夫補充說道，這是 Spotify 打開品牌流量入口的最佳方式。
隨著 Cookieless 時代的到來，用戶數據也變得愈來愈珍貴，Spotify 年度回顧策略也被 Apple Music Replay 及 YouTube 音樂年度回顧模仿。拉特克利夫說明，這是個有效的策略，因為「接觸點成為 Cookieless 時代中，恢復參與度的解決方案。」
創意機構 The Revival House 執行長兼合夥人凱莉（Tom Kelley）對此表示贊同，並指出個性化的用戶體驗更有意義且更易於分享。他在與《Digiday》分享的電子郵件中提及，年度回顧完全由 Spotify 自行創建，並已成為一種文化，以至於有許多其他品牌也試圖提供類似的年終數據。」這是一種使數據人性化並使其具有個人相關性的方法。
Spotify 全球創意副總裁博德曼 (Alex Bodman) 指出，年度回顧將繼續成為 Spotify 重要的行銷時機，因為這是該平台擴大知名度、接觸新受眾和重新吸引用戶的一種方式。，也能讓公司內部更為團結。